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投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展歷程、出貨量、發(fā)展趨勢及機遇（附報告目錄）

1、投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展歷程

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運而生并迅速向消費級場景滲透。

（1）投影照明顯示技術(shù)進步為投影設(shè)備進入消費級場景提供技術(shù)基礎(chǔ)目前投影設(shè)備照明顯示技術(shù)主要包括3LCD、DLP及LCOS三種技術(shù)方案，不同技術(shù)方案發(fā)展情況如下：

液晶投影顯示（LCD）從20世紀90年代開始出現(xiàn)，早期由于液晶器件面積大，器件的光學(xué)透射率較低，因此投影顯示的亮度非常低；90年代后期，多晶硅技術(shù)的發(fā)展使得液晶器件的體積逐步減小，大幅提高了LCD投影顯示效率；同時，三片式液晶板（3LCD）投影顯示結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，進一步提高了液晶投影設(shè)備圖像的分辨率、色彩還原性以及投影顯示的亮度。

日本愛普生和索尼公司在液晶投影顯示技術(shù)的發(fā)展中起到了極其重要的作用，他們一方面是全球主要投影用高像素小面積LCD面板生產(chǎn)商，積極推動液晶顯示投影技術(shù)在全球推廣和應(yīng)用，另一方面積極研究液晶投影設(shè)備光學(xué)投影系統(tǒng)，推動了整個液晶投影行業(yè)的技術(shù)進步和變革。至今，液晶投影領(lǐng)域的核心技術(shù)仍然由愛普生和索尼掌握，二者在液晶投影設(shè)備領(lǐng)域擁有絕對領(lǐng)先的市場占有率。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年投影設(shè)備市場專項調(diào)研及投資可行性評估報告》

20世紀90年代后期，部分廠商基于成熟的LCD和DLP投影技術(shù)結(jié)合應(yīng)用成熟的硅基板上CMOS技術(shù)，發(fā)展了CMOS驅(qū)動的反射式液晶顯示技術(shù)LCOS（Liquid Crystal on Silicon），LCOS技術(shù)具有芯片集成度高、分辨率高、高光效率和高對比度以及適用大尺寸顯示產(chǎn)品等優(yōu)勢，目前該技術(shù)主要開發(fā)廠商包括索尼、飛利浦和英特爾等。但由于技術(shù)成熟度問題，LCOS技術(shù)目前應(yīng)用較少。

（2）智能化水平和音畫質(zhì)水平提高催生智能投影誕生并加速消費級場景滲透

投影設(shè)備誕生以來長期主要應(yīng)用于辦公、教育等商用場景，該等場景下投影設(shè)備擺放位置固定、且對投影設(shè)備的智能化和音畫質(zhì)水平要求不高，因此投影設(shè)備最初進入消費級場景時面臨使用調(diào)試復(fù)雜度高、音畫質(zhì)水平相對較差等痛點，絕大多數(shù)投影產(chǎn)品甚至無內(nèi)置音響。

智能投影出現(xiàn)以前，投影產(chǎn)品使用要求正投擺放，即正對投影屏幕，若非正投擺放則投影畫面將呈現(xiàn)梯形或其他不規(guī)則四邊形而非矩形。智能投影的非正投畫面校正能力實現(xiàn)了投影設(shè)備擺放位置的解鎖，使得投影設(shè)備在側(cè)投等靈活擺放方式下亦可投射出矩形畫面。目前行業(yè)最先進的全自動六向校正技術(shù)可實現(xiàn)上下、左右、傾斜六向全維度的畫面校正，并可隨著設(shè)備位置及姿態(tài)的改變自動觸發(fā)校正，無需用戶手動介入，極大程度提升了投影設(shè)備使用便捷性。

音畫質(zhì)水平方面，智能投影在整機體積進一步緊湊的同時內(nèi)置了音響系統(tǒng)，使投影產(chǎn)品具備了獨立的音視頻播放能力，不再依賴外接音響設(shè)備，大幅改善了用戶體驗；同時針對大屏顯示更易凸顯的畫質(zhì)顯示細節(jié)瑕疵，智能投影搭載了多項畫質(zhì)優(yōu)化算法，從流暢度、色彩、純凈度等多個角度全面優(yōu)化畫質(zhì)顯示，提升用戶體驗。

（3）商用市場投影設(shè)備和消費級市場投影設(shè)備的技術(shù)門檻

商用市場場景對于投影設(shè)備的亮度及使用壽命要求高于消費級市場場景，但對投影設(shè)備的外形、噪音、易用性及畫質(zhì)等方面要求則低于消費級市場場景，因此商用市場投影設(shè)備開發(fā)過程中更加關(guān)注投影設(shè)備的散熱性能，有一定技術(shù)門檻，而消費級市場投影產(chǎn)品在整機設(shè)計及算法開發(fā)方面具有較高的技術(shù)門檻。

2、中國投影設(shè)備行業(yè)出貨量統(tǒng)計

近年來中國投影設(shè)備市場發(fā)展迅速，2015年至2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達25.70%，2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細分市場合計出貨量達306萬臺，同比增長26.23%，2016年至2019年年均復(fù)合增速達65.92%。

2015-2019年我國投影設(shè)備出貨量統(tǒng)計

資料來源：普華有策

2、中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）消費級市場成為第一大細分市場

2017年至2019年及2020年1-6月中國消費級投影設(shè)備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺，2017年2019年年均復(fù)合增速達46.5%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐漸上升趨勢。在消費升級的市場環(huán)境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影設(shè)備憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國投影設(shè)備的第一大細分市場。

（2）全新光源逐漸成為市場主流

2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國投影設(shè)備出貨量中燈泡光源產(chǎn)品占比分別為60.5%、44.3%、33.9%和19.4%，呈逐年下降趨勢，同時在整體投影市場增長的背景下，燈泡光源產(chǎn)品2017年以來出貨量反而逐年下降，2017年、2018年、2019年及2020年1-6月分別為201萬臺、192萬臺、157萬臺和33萬臺。

而2017年以來，采用LED光源和激光光源的產(chǎn)品出貨量及占比均快速提升，其中2017年至2019年及2020年1-6月，LED光源產(chǎn)品出貨量分別為116萬臺、214萬臺、266萬臺和123萬臺，2017年至2019年年均復(fù)合增速達51.3%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為35.0%、49.2%、57.5%和73.0%；激光光源產(chǎn)品出貨量分別為15萬臺、28萬臺、39萬臺和13萬臺，2017年至2019年年均復(fù)合增速達63.3%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為4.5%、6.5%、8.5%和7.6%。

（3）線上渠道成為投影設(shè)備放量的重要渠道

隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>C端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

（4）智能投影設(shè)備成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺

智能投影設(shè)備憑借其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平板等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。目前，國內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

3、行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（1）自主品牌新形態(tài)產(chǎn)品出海機遇

類似消費級無人機、手機、個人電腦、家用電視等消費電子產(chǎn)品，智能投影設(shè)備基于本身的獨特賣點和普適性，未來將有可能成為全球性的消費電子產(chǎn)品。智能投影設(shè)備雖然興起于中國，但目標消費群體不只局限于中國消費者。在智能投影設(shè)備全球化的進程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢，將獲得在更加廣闊的藍海市場中成長為全球性品牌的巨大發(fā)展機遇。

（2）互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入加快產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的機遇

智能投影設(shè)備由于產(chǎn)品本身的內(nèi)容輸出和流量入口屬性，因此與互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有天然的合作關(guān)系，同時硬件智能化發(fā)展過程中的人工智能、云計算等新技術(shù)亦需要智能投影廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開多領(lǐng)域合作，目前包括阿里、騰訊、百度等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已通過多種方式進入智能投影設(shè)備行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭憑借其在互聯(lián)網(wǎng)多個生態(tài)領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，將迅速推動智能投影設(shè)備行業(yè)建立起硬件、內(nèi)容、平臺等相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為智能投影設(shè)備未來的增長提供全新機遇。

（3）消費者產(chǎn)品教育的挑戰(zhàn)

智能投影設(shè)備產(chǎn)品的最初客戶群體主要為發(fā)燒友群體，后逐漸拓展至普通消費群體。由于一般消費者對于投影產(chǎn)品一定程度上依然存在傳統(tǒng)投影設(shè)備低亮度低畫質(zhì)的刻板印象，對新興產(chǎn)品的高性能認知不夠全面，對行業(yè)產(chǎn)品銷售具有不利影響。未來，智能投影設(shè)備企業(yè)依然需要利用多層次的營銷網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的優(yōu)良性能等核心賣點傳達至終端市場，吸引消費者產(chǎn)生興趣并轉(zhuǎn)化為購買需求。

報告目錄：

第一章 投影設(shè)備行業(yè)概述

第一節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)界定

第二節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖分析

二、投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展現(xiàn)狀

第二章 中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析

一、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、經(jīng)濟發(fā)展主要問題

三、未來經(jīng)濟政策分析

第二節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、投影設(shè)備行業(yè)政策影響分析

二、相關(guān)投影設(shè)備行業(yè)標準分析

第三節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第三章 2021-2026年世界投影設(shè)備行業(yè)市場運行形勢分析

第一節(jié) 2021-2026年全球投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 世界投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展走勢

一、全球投影設(shè)備行業(yè)市場分布狀況分析

二、全球投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 全球投影設(shè)備行業(yè)重點國家和區(qū)域分析

一、北美

二、亞洲

三、歐盟

第四章 中國投影設(shè)備行業(yè)運行現(xiàn)狀深度剖析

第一節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國投影設(shè)備核心技術(shù)分析

三、中國投影設(shè)備產(chǎn)品價格分析

第二節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究

第三節(jié) 制約中國投影設(shè)備發(fā)展的因素

一、自主知識產(chǎn)權(quán)問題

二、供應(yīng)商存在的問題

三、生產(chǎn)管理體系問題

四、新興產(chǎn)品認識問題

第四節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展存在問題及解決方案

第五章 中國投影設(shè)備行業(yè)供給與需求情況分析

第一節(jié) 2016-2020年中國投影設(shè)備行業(yè)總體規(guī)模

第二節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)供給概況

一、2016-2020年中國投影設(shè)備供給情況分析

二、2020年中國投影設(shè)備行業(yè)供給特點分析

三、2021-2026年中國投影設(shè)備行業(yè)供給預(yù)測分析

第三節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)需求概況

一、2016-2020年中國投影設(shè)備行業(yè)需求情況分析

二、2020年中國投影設(shè)備行業(yè)市場需求特點分析

三、2021-2026年中國投影設(shè)備市場需求預(yù)測分析

第四節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)供需平衡狀況分析

第六章 中國投影設(shè)備行業(yè)進出口情況分析預(yù)測

第一節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)進口情況分析預(yù)測

一、2016-2020年中國投影設(shè)備行業(yè)進口情況分析

二、2020年中國投影設(shè)備行業(yè)進口特點分析

三、2021-2026年中國投影設(shè)備行業(yè)進口情況預(yù)測分析

第二節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)出口情況分析預(yù)測

一、2016-2020年中國投影設(shè)備行業(yè)出口情況分析

二、2020年中國投影設(shè)備行業(yè)出口特點分析

二、2021-2026年中國投影設(shè)備行業(yè)出口情況預(yù)測分析

第七章 2016-2020年中國投影設(shè)備行業(yè)總體發(fā)展情況分析

第一節(jié) 中國投影設(shè)備行業(yè)規(guī)模情況分析_

三、投影設(shè)備行業(yè)城市市場推廣策略

第二節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)渠道營銷研究分析

一、投影設(shè)備行業(yè)營銷環(huán)境分析

二、投影設(shè)備行業(yè)現(xiàn)存的營銷渠道分析

三、投影設(shè)備行業(yè)終端市場營銷管理策略

第三節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)營銷戰(zhàn)略研究分析

一、中國投影設(shè)備行業(yè)有效整合營銷策略

二、建立投影設(shè)備行業(yè)廠商的雙嬴模式

第八章 中國投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略探討

第一節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

一、競爭戰(zhàn)略的類型

二、競爭戰(zhàn)略的適用條件及組織要求

三、競爭戰(zhàn)略的收益及風險

第二節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)差異化競爭戰(zhàn)略

第三節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)集中化競爭戰(zhàn)略

第四節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場營銷策略競爭分析

一、市場產(chǎn)品策略

二、市場渠道策略

三、市場價格策略

四、廣告媒體策略

五、客戶服務(wù)策略

第九章 中國投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)一

第二節(jié) 企業(yè)二

第三節(jié) 企業(yè)三

第四節(jié) 企業(yè)四

第五節(jié) 企業(yè)五

第十章 中國投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場競爭策略專家探討

第一節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場五種競爭動力模式結(jié)構(gòu)

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭

二、新進入者的威脅

三、替代品的威脅

四、供應(yīng)商的討價還價能力

五、購買者的討價還價能力

第二節(jié) 投影設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力的塑造要素

第十一章 投影設(shè)備行業(yè)投資風險與控制策略

第一節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)SWOT模型分析

一、投影設(shè)備行業(yè)優(yōu)勢分析

二、投影設(shè)備行業(yè)劣勢分析

三、投影設(shè)備行業(yè)機會分析

四、投影設(shè)備行業(yè)風險分析

第二節(jié) 投影設(shè)備行業(yè)風險分析

一、投影設(shè)備市場競爭風險

二、投影設(shè)備原材料壓力風險分析

三、投影設(shè)備技術(shù)風險分析

四、投影設(shè)備政策和體制風險

五、投影設(shè)備行業(yè)進入退出風險

第三節(jié) 2021-2026年投影設(shè)備行業(yè)投資風險及應(yīng)對措施

第十二章 2021-2026年投影設(shè)備投資機會分析與項目投資建議

第一節(jié) 投影設(shè)備投資機會分析

第二節(jié) 投影設(shè)備投資趨勢預(yù)測

第三節(jié) 項目投資建議

一、投影設(shè)備行業(yè)投資環(huán)境考察

二、投影設(shè)備投資風險及應(yīng)對措施

三、投影設(shè)備產(chǎn)品投資方向建議

四、投影設(shè)備項目投資建議