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休閑娛樂

2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報告

【報告編號】XXYLCP

【發(fā)布機構】普華有策

【報告格式】紙質版/電子版

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【交付方式】Email/微信/快遞

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休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及特性前景（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展歷程

我國休閑娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)開始于上世紀 80 年代，起步較晚，但發(fā)展迅速。在歐美等發(fā)達國家，對戶外休閑用品的市場需求旺盛，但自身產(chǎn)能有限，對進口的依賴度高。由于人力成本優(yōu)勢以及工廠管理方面經(jīng)驗，休閑娛樂用品產(chǎn)業(yè)逐步向我國轉移。受益產(chǎn)業(yè)轉移，我國出口類企業(yè)發(fā)展迅速，全球市場份額迅速提高。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報告》

2008 年金融危機爆發(fā)后，歐美國家的批發(fā)商、連鎖店、經(jīng)營商紛紛壓縮對外訂單，我國休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)面臨銷售市場壓縮的巨大壓力。同時，由于我國大部分休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)采用 OEM 方式貼牌加工，高端產(chǎn)品少，技術含量低，企業(yè)缺乏產(chǎn)品定價權和市場話語權，由此形成行業(yè)競爭激烈、價格戰(zhàn)爆發(fā)的局面；同時，產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境不斷惡化，主要原材料價格不斷攀升，勞動力用工成本增加，知識產(chǎn)權糾紛頻生；多重壓力下，我國休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)尤其是中小型出口企業(yè)陷入倒閉境地。經(jīng)過金融危機的洗禮，少部分具有自主核心技術的企業(yè)得以留存，并開始創(chuàng)建自有品牌和銷售渠道。

近十幾年以來，休閑娛樂產(chǎn)品國際消費市場逐漸發(fā)生變化，歐、美等中高端市場需求減少，我國周邊國家以及大洋洲、非洲、南美洲、中東地區(qū)、東歐、俄羅斯等新興市場，對中低端產(chǎn)品的需求開始出現(xiàn)“升溫”，休閑娛樂產(chǎn)品出口企業(yè)面臨開拓新興市場的壓力和動力。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）由地域化產(chǎn)業(yè)集群向地區(qū)性產(chǎn)業(yè)轉移發(fā)展

經(jīng)過近 30 年的發(fā)展，在地方政府政策的扶持和引導下，國內(nèi)休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)逐漸形成了地域化產(chǎn)業(yè)集群，以有“中國運動休閑車之都”的浙江省永康市為例，據(jù)統(tǒng)計，全市范圍內(nèi)共集中了 1240 多家以運動休閑車為主要產(chǎn)品的休閑娛樂產(chǎn)品制造企業(yè)，約占全國同類企業(yè)的 60%。地域化產(chǎn)業(yè)集群的形成對企業(yè)降低生產(chǎn)成本，樹立品牌效應有明顯幫助，但也存在同質化競爭嚴重，發(fā)展空間受限等影響，而發(fā)達地區(qū)制造業(yè)水平提升的同時，人力成本的不斷提高也給企業(yè)增加了不小的負擔。隨著市場需求的進一步擴大，在國家鼓勵發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉移政策支持下，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)目光開始投向區(qū)域以外，紛紛在外地投資辦廠，除了能夠獲得地方政府在稅收、土地和資金方面的支持外，人力資源成本和技術力量的儲備也是吸引企業(yè)的重要因素。

（2）由專注出口向國際國內(nèi)市場兼顧轉移

近年來，我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)的國際出口市場呈現(xiàn)較快程度的增長，但受國外經(jīng)濟運行環(huán)境的影響較大。而隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費水平不斷提高，對休閑娛樂產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增長。為保證企業(yè)的良性和穩(wěn)定發(fā)展，避免單一市場依賴影響，國內(nèi)休閑娛樂制造企業(yè)開始轉移產(chǎn)品市場比重，加大國內(nèi)市場的開拓力度。

（3）由貼牌生產(chǎn)向自有品牌轉移

對目前國內(nèi)絕大多數(shù)休閑娛樂產(chǎn)品制造企業(yè)而言，產(chǎn)品品牌效果還遠遠不足。行業(yè)企業(yè)普遍存在各自經(jīng)營，缺乏品牌的支撐的弱點，大部分企業(yè)仍以貼牌加工、出口外銷為主，知名度不高，影響力和輻射力非常有限，而缺乏具有國際影響的自主品牌，使我國休閑娛樂產(chǎn)品在國際市場中只能處于低端制造環(huán)節(jié)，營銷利潤大部分被國際壟斷經(jīng)銷商獲取。對行業(yè)企業(yè)而言，創(chuàng)建自有品牌是保持企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。

（4）由勞動密集型向技術密集型轉型

我國休閑娛樂制造行業(yè)整體技術含量還處于較低水平，多數(shù)工序為勞動密集型生產(chǎn)，行業(yè)準入門檻低，企業(yè)的用工人數(shù)可基本決定企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模。由于行業(yè)準入門檻低，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質化嚴重，為承接國外訂單，制造商多以降價手段贏得市場，通過價格競爭排擠其他供應商出局，爆發(fā)產(chǎn)品價格戰(zhàn)，一旦發(fā)生像 2008 年金融危機造成市場波動局面，企業(yè)所受到的沖擊就會很嚴重，不利于行業(yè)企業(yè)的健康發(fā)展。而從金融危機對我國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)的影響中可以看出，掌握技術的企業(yè)應對危機的能力不但遠遠超過單純依靠勞動密集和生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)，而且利用危機完成行業(yè)洗牌，在國際市場經(jīng)歷一段低迷的時期后，擁有核心技術的貼牌生產(chǎn)企業(yè)獲得了更大的市場和話語權。

隨著市場對產(chǎn)品需求的提高，休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)發(fā)展也越來越快，產(chǎn)品的科技含量也需要得到提高。未來決定行業(yè)企業(yè)競爭力的關鍵將是企業(yè)的研發(fā)能力和產(chǎn)品的科技含量。創(chuàng)新將成為產(chǎn)品開拓市場、企業(yè)生存發(fā)展和促進產(chǎn)業(yè)升級的關鍵因素。我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)將努力形成以科技創(chuàng)新為核心的體系化發(fā)展格局。

3、行業(yè)特性及前景

從行業(yè)目前整體發(fā)展階段看，休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)目前處于成熟期階段。行業(yè)的周期性主要受國外宏觀經(jīng)濟運行周期的影響；我國休閑娛樂產(chǎn)品制造行業(yè)內(nèi)的企業(yè)以承接國外訂單出口為主，訂單需求受國外的消費淡旺季影響較大，季節(jié)性生產(chǎn)旺季主要是出口地區(qū)每年的夏季和圣誕節(jié)前幾個月。但受運輸距離（產(chǎn)品以船運方式運送至美國及歐洲市場約為一個月多月時間）及國外客戶增加臨時訂單的影響，其在非消費旺季的訂單逐步增加，使得行業(yè)的季節(jié)性特征減弱；行業(yè)的區(qū)域性主要體現(xiàn)在區(qū)域集群的形成，其主要受人口、政策、交通等因素決定。

隨著全球對健康及體育運動的重視程度越來越高。特別是在中國掀起了全民健生運動，以及人們消費理念的轉變，各地也紛紛出臺鼓勵健康消費的政策，這無疑會進一步促進行業(yè)的快速發(fā)展，也為做大市場這塊蛋糕提供了無限的可能。

《2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景分析及投資戰(zhàn)略分析報告》

第一章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2019-2025年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價格分析

四、2019-2025年主要上游產(chǎn)業(yè)價格預測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、2019-2025年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預測分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)的影響

第二章 全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2019-2025年亞洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預測分析

第四節(jié) 北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2019-2025年北美休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預測分析

第五節(jié) 歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2019-2025年歐洲休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)前景預測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2019-2025年全球休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模預測

第三章 中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析及預測

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)技術環(huán)境分析

第四章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展因素分析

一、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)有利因素分析

二、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)供應情況分析

第四節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 國中休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)主要進入壁壘分析

第五章 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負債率分析

四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費用分析

八、行業(yè)管理費用分析

九、行業(yè)財務費用分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)財務指標分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品市場格局分析

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)集中度分析

一、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場集中度分析

二、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析

第七章 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價格走勢分析

第一節(jié) 休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價格影響因素分析

第二節(jié) 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2019-2025年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)價格走勢預測

第八章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地休閑娛樂產(chǎn)品市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華東地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華中地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第五節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年華北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年東北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年西北地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場供需情況及規(guī)模分析

三、2019-2025年西南地區(qū)休閑娛樂產(chǎn)品市場前景預測

第九章 2014-2018年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)競爭結構分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 2014-2018年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標情況

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十一章 2019-2025年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景預測

第一節(jié)中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展預測

一、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預測

二、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模增速預測

三、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測

四、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模增速預測

五、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)供需情況預測

六、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)銷售收入預測

七、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)投資增速預測

第二節(jié)中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)盈利走勢預測

一、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)毛利潤增速預測

二、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)利潤總額增速預測

第十二章 2019-2025年中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)投資建議

第一節(jié)、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)重點投資方向分析

第二節(jié)、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)重點投資區(qū)域分析

第三節(jié)、中國休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)投資注意事項

第十三章 2019-2025年休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 投資環(huán)境的分析與對策

第二節(jié) 投資挑戰(zhàn)及機遇分析

第三節(jié) 行業(yè)投資風險分析

一、政策風險

二、經(jīng)營風險

三、技術風險

四、競爭風險

五、其他風險

第十四章 休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 休閑娛樂產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃